一、总体概况

习近平总书记在党史学习教育动员大会上指出，要“普及党史知识，推动党史学习教育深入群众、深入基层、深入人心”、“要鼓励创作党史题材的文艺作品特别是影视作品”。反映中国共产党创建历程的重大革命历史题材电视剧《觉醒年代》一经播出，即引发广大观众特别是知识分子、青年群体的热烈关注，在豆瓣等专业影评分持续保持9.3的高分。作为新文化运动中心、五四运动策源地和中国共产党早期活动基地，北京大学在本部剧中被浓墨重书。北京大学党委宣传部敏锐发掘、提前谋划、主动联络、积极跟进，与《觉醒年代》剧组全面深入合作，推出了一系列极具社会影响力、亮点鲜明的现象级微信推送，多次推出爆款10万+文章。

二、案例展示

1.打造融媒头条，以公众号带动传播矩阵建设

党委宣传部与《觉醒年代》剧组联合策划，通过回顾和梳理剧中呈现的与北京大学相关的人物和原型的故事等方式，向公众做了一次校史“科普”，在校内外取得了极好的传播效果。2月20日，北大官微发布《独家！觉醒年代与北京大学》微信推文，获得10万+阅读量。北大党委宣传部紧密联动《觉醒年代》剧组，获取大量剧照、视频使用授权的独家资源，进行全媒体产品的创作和传播。特邀9位主要演员为北京大学录制专属视频。北大党委宣传部充分挖掘剧中原型故事，创作了《百年初心！北京大学与中国共产党的创建》《<新青年>六大主编》《大钊先生，请回答》《他不仅设计了北大校徽——纪念鲁迅先生诞辰140周年》《争渡！争渡的李大钊》《穿越百年，你将和北大青年亲历哪个瞬间》《北大红楼：光辉伟业 红色序章》等一系列深度微信推文。

相关文章以北大官微首发，同时通过人民号、强国号、教育号、澎湃号等政务新媒体平台北大账号进行联动发布，共同营造话题氛围，扩大传播内容的曝光度和影响力。

 爆款文章例举

2. 打通线上线下，持续深化宣传效果

4月20日，《觉醒年代》主创团队成员应北大党委宣传部邀请走进北大，与北大师生展开分享交流，向观众传递觉醒中的北大声音。活动当天，北大官微及时推出深度文章《泪目！今天，<觉醒年代>在北大！》，记述活动现场的感人片段、主创分享和学者评语。同时，推送中发起赠送纪念版门票的互动活动，增强受众参与感，进一步提升了活动的传播效果，收获了受众的强烈反响。

10月20日，北大党委宣传部和喜马拉雅联合推出“《觉醒年代》再回北大”广播剧直播活动，《觉醒年代》通过“有声剧”形态全新亮相，剧中毛泽东饰演者侯京健、旁白配音指导商虹与北大学子，在北大燕南园现场重新演绎那段澎湃岁月。

3. 打开传播渠道，多角度提升公众号影响 

北大党委宣传部充分激活融媒体矩阵的传播势能，推出融媒体产品。北京大学庆祝中国共产党成立100周年主题展览中，采用由北大自主研发的8K技术手段对电视剧片段进行转码，辅以8K大屏电视进行“双高清”技术呈现；同时，展览现场在展陈内容旁设置相关微信推送的二维码展示，引导参展观众扫描二维码访问推送链接，补充展览内容，提升微信推送影响力。

三、传播效果

通过与《觉醒年代》剧组进行深度长线合作，北大有效开展了有层次、有节奏、有实效的传播，创造多篇爆款10万+推文，获得数以亿计的关注。主创团队来北大时曾表示，“刚开播时，心里还有点没底，但看到北大官微的文章给予了充分肯定，一下子就踏实了！因为这部戏首先要得到北大的认可！”《觉醒年代》主创团队编剧龙平平等在不同场合多次表示：“《觉醒年代》剧组来一次北大，或者北大发一篇文章，豆瓣上的评分就提升0.1，感谢北大！”剧组特邀9位主要演员为北京大学录制专属视频，实现传播效果多方共赢的局面，这项宣传工作被写入中央党史学习教育工作简报中。

北大官方微博微信平台结合图文音视频等多种手段，制作一批爆款文章，《觉醒年代》与北大相关话题数次登上热搜榜；通过挖掘剧中原型故事创作的系列深度文章多篇成为爆款推文，让这些伟大的历史人物更形象地走到师生心里，使教育意义和审美价值相得益彰。